Семантическое ядро для информационного сайта

Семантическое ядро – залог успешной кампании по продвижению. Неверные слова могут свести на нет все усилия по раскрутке вашего сайта. В сети много данных о составлении семантики, но крайне мало полезной информации о подборе ключей именно для информационных сайтов.

Видео о продвижении информационного сайта:

Особенность семантики для СМИ заключается в том, что у таких сайтов нет постоянного семантического ядра. Оно с той или иной скоростью непрерывно изменяется, и предвидеть что-либо заранее практически невозможно, так как статистика поисковиков дается, как правило, за предыдущий месяц.  По этой причине поисковые запросы для информационных ресурсов можно разделить на 2 группы:

• Постоянные слова – неизменная часть семантики.
• Новые или меняющиеся слова – динамичная группа поисковых запросов.

 Давайте подробнее разберемся во всех тонкостях SEO-продвижения информационного сайта.

Типы запросов и интент пользователя

Типичная ошибка начинающих оптимизаторов – сбор всех возможных поисковых запросов с помощью автоматических систем или специализированных программ. Пользователи идут в поиск с какой-либо целью, и эта цель всегда «скрыта» в запросе. Для того чтобы отобрать правильные запросы, нужно верно определить цель. А для этого нужно знать, какие типы запросов бывают, и какие цели преследуют пользователи, их вводящие.
Поисковые запросы принято делить на 3 основные группы, в зависимости от того, какую потребность с помощью поиска пользователь закрывает:

Навигационные

Пользователь ищет в сети конкретную компанию. Обычно сайты компаний на 1-х местах по таким запросам.

Можно ли использовать навигационные запросы для продвижения СМИ? В большинстве случаев нет.  В том случае, если само издание готово создать специальные страницы – карточки организаций – такой вариант возможен. Но важно понимать, что первое место всегда будет отдано официальной странице.

Например, у вас интернет-СМИ, посвященное теме «Спорт и здоровье». В этом случае вы можете создать каталог медицинских и спортивных организаций и собирать соответствующий трафик.

В алгоритме ранжирования «Андромеда», введенному поисковой системой Яндекс в конце 2018 года, сайты по ряду запросов, стали подсвечиваться значком «навигационный ответ».  Такие значки появились именно для тех запросов, по которым, по мнению поисковой системы, пользователю важно найти именно официальный сайт:

Транзакционные и коммерческие

Самые простые поисковые запросы этой группы, включающие в себя такие слова как: [купить], [заказать], [скачать] – т. е. призывающие совершить действие. Для сайтов СМИ подходят слабо, только если у вас есть специальные сервисы или коммерческие разделы, так как коммерческие слова наиболее конкурентные, а значит дорогие в плане трудозатрат на их вывод в ТОП-10.

Однако, если исключить на 100% коммерческую группу запросов и оставить навигационные с меньшей конкуренцией или с уклоном в информационную составляющую, можно собирать дополнительный трафик.

Например, ваше СМИ может быть посвящено финансовой сфере. Создание сервиса расчета ипотечного платежа – «Ипотечный калькулятор» – позволит привлекать дополнительные объемы трафика.

Информационные запросы

С их помощью пользователь ищет информацию в сети. Это те запросы, на которые любое СМИ или информационный ресурс \ раздел должны делать упор. Это ключевая группа запросов для всех информационных сайтов!

Пример таких запросов:

• [рецепт ухи],
• [как разобрать телефон],
• [куда вложить пенсию] и т. п.

Сложности с запросами, вводимыми в строку поиска, и понятие интента

Структура поисковых запросов не всегда говорит нам о потребности пользователя, о том, что он хочет получить вводя тот или иной поисковый запрос.  Например, что хотел получить пользователь, вводивший в поиск запрос [владимир путин]?

• Личный сайт президента РФ?
• Профиль в соцсетях?
• Биографию?
• Новости?
• Фотографии?
• Видео?
• Интервью?

Истинная потребность пользователя называется интентом. И для того чтобы его понять,

мы должны обратиться к результатам поиска.

Если мы видим в выдаче преобладание каких-либо определенных сайтов, посчитав и оценив их контент, можно определить тип запроса.

Например:

• если мы видим магазины – запрос коммерческий,
• если мы видим статьи – информационный,
• если мы видим разные сайты – смешанный.

Особенности устройства поисковых сервисов

Пользователи поисковых сервисов – это самые разные люди. Об этих людях поисковые сервисы собирают информацию, строят портрет пользователя, изучают их предпочтения. Зная характер поведения пользователя и его предпочтения, можно отдавать те сайты, которые интересны именно этому пользователю. Выдача подстраивается под конкретного пользователя. Такой процесс называется – персонализация.

Подробнее о персональном поиске в справке Яндекс.

Для более точного определения типа запроса всегда отключайте в настройках поисковой машины персональный поиск. Иначе ваши личные предпочтения могут исказить объективную картину, и вы неверно определите тип поискового запроса.

Анализ поисковых запросов для СМИ

После того как мы разобрались в типах запросов, можно приступать к отбору нужных нам слов для раскрутки СМИ или информационного сайта/раздела на сайте.

Основным сервисом информации о поисковых запросах является wordstat.yandex.

Мы видим все ключевые слова и статистику того, сколько раз этот запрос вводили пользователи Яндекса.  Запросы сортируются от наиболее популярных к наименее.

Вторым по популярности сервисом анализа поисковых запросов, вводимых в Google, является сервис контекстной рекламы – ads.google.com. Конкретно его раздел:

keywordplanner или планировщик ключевых слов

На практике такие системы неудобны для сбора больших семантических ядер. А именно такие ядра необходимы для сайтов СМИ. Специалисты по поисковой оптимизации прибегают к инструментам автоматизации. Такие сервисы и программы автоматизируют рутинные процессы и многократно ускоряют работу.

Автоматизация по сбору поисковых запросов для информационного сайта

Программы для профессионалов

Ввиду того, что семантика сайта СМИ может включать в себя сотни, тысячи или десятки тысяч запросов, нам необходима автоматизация сбора данных о поисковых запросах. Разберем самые популярные программы и сервисы.

Key Collector

Особой популярностью у SEO-оптимизаторов пользуется программа Key Collector.

Функционал программы насчитывает десятки функций. Наиболее популярные среди них:

• Сбор статистики Yandex.Wordstat.
• Сбор статистики Yandex.Metrika.
• Сбор статистики Google.Analytics.
• Сбор поисковых подсказок.
• Сбор статистики из сервисов продвижения.
• Сбор статистики Yandex.Direct.
• Сбор статистики Google.Adwords.
• Сбор статистики ВКонтакте.
• Показатели KEI.
• Определение релевантных страниц и съем позиций.

Хочется отметить, что программа – платная и для большинства пользователей ее функционал избыточен. К счастью, есть и бесплатная альтернатива. Это сокращенная версия KeyCollector – Слово*б.

Подробнее о программе Слово*б.

Ее функционала будет достаточно для большинства штатных задач по подбору и анализу ключевых слов.

Есть и другие популярные программы и сервисы. Среди них можно выделить:

• Yandex Wordstat Helper – плагин. Бесплатно (https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/)
• Букварикс – Платно (https://www.bukvarix.com/)
• Мутаген – Платно (https://mutagen.ru/)
• Spywords – Платно (https://spywords.ru/) и многие другие.

Готовые базы поисковых запросов

В связи с тем, что статистика Yandex.Wordstat не полная, она ограничена минимальной частотностью. А в периоды «не сезона» может быть крайне незначительной. Для подбора максимальной базы можно воспользоваться готовыми базами ключевых слов.

База поисковых запросов Пастухова содержит 1,655,810,672 ключевых слов.

Группировка запросов

После сбора списка ключевых слов их принято объединять в группы или кластеры.

В группы слова объединяются по общей потребности. Для каждой потребности мы выделяем свою страницу сайта, и цель страницы – закрыть потребность. Например: цель этой страницы закрыть потребность в информации о поисковых запросах для сайта СМИ.

Пример группировки или разбивки:

Для автоматизации группировки запросов мы используем инструменты кластеризации. На основании того, какие страницы сейчас показываются в поиске и по каким запросам, эти сервисы способны автоматизировать всю работу по объединению слов в группы.  

Среди платных инструментов это:

• Rush Analytics.
• SEMparser.
• Just Magic.

Среди бесплатных:

• Coolakov.ru.

Структура ядра для СМИ

Классический способ продвижения: подбор запросов и продвижение сайта по выбранному списку. Такой способ не в полной мере подходит для информационных сайтов. Обычно ядро для СМИ нужно составлять таким образом, чтобы оно состояло из двух частей:

• Статическая или неизменная часть семантики.
• Динамическая или изменяемая часть семантики

Неизменная часть семантики

Как правило, это могут быть страницы разделов – новости китая/новости политики и т. п.

Это ключевые разделы вашего сайта. Они всегда доступны и не теряют своей актуальности. Не забывайте подбирать запросы и для главной страницы сайта.

Долгоиграющие сюжеты

Долгоиграющие сюжеты – интервью с Пугачевой, биография Галкина и т. п. Подготовка таких материалов позволит долгое время привлекать на ваш сайт трафик. Нередко такие станицы дают большую долю органического трафика.

Тренды

Тренды – набирающие популярность темы, которые могут перерасти в долгоиграющие сюжеты. Для подбора и анализа можно использовать сервис – Google Trends.

На графике Google Trends мы видим уровень интереса к теме по отношению к наиболее высокому показателю в таблице для определенного региона и периода времени. Таким образом можно отбирать темы, набирающие популярность в данный момент.

Новостные или короткие по жизни сюжеты

Это то, что мы видим в ТОП-10 и те новостные сюжеты, которые имеют короткий срок жизни. Быть в ТОП-ах новостных агрегаторов – это не задача поисковой оптимизации. Семантику под такие событийные запросы не собрать даже с помощью Google Trends.

Зато без специальной оптимизации легко попасть в ТОП-10 выдачи. Для этого необходимо:

А вот быть в ТОП-10 это да, но тут не нужно специальной оптимизации, необходимо:

1. Быть добавленным в агрегаторы поисковиков.

Чтобы узнать о добавлении ресурса в агрегаторы, достаточно:

Отправить запрос на добавление в Google.Новостях – тут: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40787?hl=ru.

Отправить письмо на добавление сайта в Я.Новости – тут: https://yandex.ru/support/news/info-for-mass-media.html.

2. Писать новости сразу и с уникальным текстом.

3. Печатать много новостей для привлечения быстробота (робот поисковой машины, который индексирует новые материалы и выводит их в поиск в течение нескольких минут).

Персоналии

Всегда есть люди, умеющие поддерживать к себе неиссякаемый интерес аудитории. Это знаменитости или публичные люди. Для СМИ вашей тематики это могут быть звезды, политологи, политики, популярные авторы и т. д. Создание таких страниц может поддержать стабильно высокий трафик для вашего сайта.

Обучение журналистов

Часто авторы используют именно творческие названия разделов/колонок/публикаций. Что не поспособствует их ранжированию в ТОП-10 по популярным поисковым запросам.

Например, автор, делая обзор на новую модель BMW, может написать: «Яблочко от яблони». Понятно, что он имеет ввиду факт: новая модель от старой не отличается. Но, добавив к названию и в заголовок ключевые слова, получим шанс подняться в ТОП-10:

«Обзор нового BMW: Яблочко от яблони».

Научите журналистов (копирайтеров) пользоваться статистикой поисковых запросов. 

Изучение конкурентов

Изучайте успешные СМИ (контент, разделы, перелинковка, тегирование и т. п.). Это поможет найти вектор развития для вашего сайта, подкинуть свежих идей и перенять успешный опыт.

Как найти конкурента

Для поиска сайта конкурента можно воспользоваться поисковой системой. Вбивайте в поиск наиболее популярные слова и выделяйте сайты, которые ранжируются в ТОП-10. Также можно воспользоваться платными сервисами и программами. Например, сервис SpyWords.

Выбирайте наиболее близкие к вашему сайту по видимости конкурентов или к лидеру, к которому вы стремитесь.

План публикаций

Проблема, с которой вы обязательно столкнетесь после подбора всех запросов: семантика очень большая. И не всегда понятно, как выстраивать приоритеты. Мы предлагаем простой способ составить контент-план на основании оценок групп запросов.

Мне тут не хватает инфы, как часто стоит пересобирать СЯ. Так и хочется спросить – с какой периодичностью к этому нужно возвращаться?

Оцениваем кластеры запросов по 2 параметрам:

• Конкуренция.
• Популярность.

После оценки мы выстраиваем контент-план для сайта, основываясь на принципе: максимум трафика с меньшей конкуренцией. Для старых и трастовых сайтов можно попробовать изменить приоритет и строить контент-план, основываясь только на частотности кластеров.  

Обновление семантического ядра

Семантическое ядро необходимо актуализировать.

Составить ядро 1 раз и на всю жизнь проекта не получится. В общем смысле, актуализация семантического ядра сводится к тому, что мы должны пересобрать или обновить нашу семантику. Дополнить ее новыми запросами. Убрать из нее более не актуальные или не интересные.

Технические аспекты продвижения информационного сайта

Технический аудит новостного сайта обязателен и имеет высокий приоритет. Дело в том, что одной из отличительных особенностей информационных сайтов является их размер. Чем больше сайт, тем больше ошибок может возникать.

Выделим основные технические ошибки, влияющие на ранжирование в поиске.

Дублирование

Дублироваться может часть контента страницы. Наиболее часты ошибки – это:

1. Наличие дублей тегов, особенно TITLE.
2. Дубли текста или его частей.
3. Полные или частичные дубли страниц.

Любое дублирование, даже частичное, снижает уникальность документов, а значит их ценность в глазах поисковых машин будет ниже.

Ссылки на сайте и изображения

Битые внешние и внутренние ссылки, недоступные изображения, циклические ссылки – это все ошибки, снижающие скорость индексации ресурса, увеличивающие показатель отказов и время на сайте. Устраняйте их обязательно.

Скорость загрузки

Скорость загрузки сайта – один из факторов ранжирования. Замечено как его прямое воздействие, например, в мобильной выдаче, так и косвенное через поведенческие метрики.

До 40% посетителей сайта готовы закрыть страницу до ее полной загрузки, если скорость загрузки страницы выше 3 сек.

Турбо-страницы и AMP Google

Это специальные технологии поисковых систем, способные многократно увеличить загрузку документов за счет их упрощения. Подробнее о технологиях:

• AMP (Accelerated Mobile Pages)  (https://www.ampproject.org/)
• Турбо-страницы для владельцев сайтов ( https://yandex.ru/adv/turbo)

Расширенные сниппеты

Cниппет – это текстовая часть, которая описывает ваш сайт в результатах поиска. Его привлекательность для пользователя напрямую влияет на вероятность перехода именно на ваш сайт.

Существует несколько способов сделать ваш сниппет привлекательным. Отметим наиболее важные.

Микроформаты

Наиболее популярные и поддерживаемые Яндексом:

• hCard — стандарт разметки контактной информации вашего сайта.
• hReview — стандарт разметки отзывов.
• hRecipe — стандарт разметки рецептов. hProduct — стандарт разметки разметка товаров.

Больше о микроформатах в помощи Яндекса: https://yandex.ru/support/webmaster/microformats/what-is-microformat.html.

Семантическая разметка Schema.org

https://schema.org/

Это международный формат разметки данных, поддерживаемый большинством поисковых систем.

Если ваш сайт относится к группе специализированных, например, рецепты, и для него есть свой формат разметки – используйте специализированные форматы от Яндекса. Для всех общих и стандартных элементов, например, контактная информация, лучше прибегать к стандарту Schema.

Социальные сети

Мы не будем рассматривать вопрос раскурки СМИ в социальных сетях. Остановимся лишь на аспекте влияния социальных сетей на ранжирование вашего сайта в поиске. Поисковая система должна видеть ряд сигналов, которые укажут ей на то, что вы ведете активность в соц.сетях.

• Наличие официальных групп и сообществ в социальных сетях.
• Наличие ссылок на ваш сайт из социальных сетей.
• Наличие переходов на ваш сайт из социальных сетей.

Разрабатывая стратегию продвижения в социальных сетях, учитывайте 3 основные вышеуказанные рекомендации.

Заключение

Продвижение информационного сайта – это работа с большими объемами данных. Сбор семантики – кропотливый труд. Но в инструментах SEO сегодня появились помощники, которые сильно упрощают нашу жизнь. Собирайте наиболее полное ядро. Группируйте запросы по потребностям пользователей и раскрывайте потребность на продвигаемых страницах. Научите журналистов и редакторов SEO-магии. Изучайте конкурентов. Актуализируйте ядро. Органический трафик – один из самых стабильных и недорогих, хотя и трудозатратный.
Избавляйте сайт от технических ошибок, исследуйте технологии поисковых сервисов, которые могут быть полезны вашему сайту. Улучшайте сниппет вашего сайта.

Следуйте нашим инструкциям и привлекайте максимум органического трафика.