SEO в Нейро Яндекса: анализ и рекомендации
С развитием искусственного интеллекта и нейронных сетей, поисковые системы претерпевают значительные изменения. Яндекс, один из лидеров в области поиска и технологий ИИ в России, внедрил Нейро — специальный блок в поисковой выдаче, сформированный на основе нейронных сетей. Это создает новые вызовы и возможности для специалистов по SEO и цифровому маркетингу.
Что такое Нейро от Яндекса?
Нейро выдача Яндекса представляет собой уникальное направление в поисковом продвижении, которое приносит несколько значительных преимуществ для сайтов и интернет-магазинов, ориентированных на привлечение аудитории через органический поиск. Рассмотрим её основные достоинства:
1. Расположение в топе поисковой выдачи. Нейро выдача находится выше традиционной платной рекламы и колдунщиков Яндекса. Это важно, потому что реклама может быть воспринята как навязчивая, в то время как органическая выдача всегда более ценится пользователями. Поскольку Нейро пока не включает рекламу, магазины, ориентированные на SEO-продвижение, могут выделиться на фоне других, получив доступ к вниманию аудитории без необходимости конкурировать с Яндекс.Директом.
2. Мгновенные ответы на запросы. Одним из ярких преимуществ Нейро является мгновенный ответ на запрос пользователя. Это означает, что клиент получает нужную информацию сразу, без необходимости переходить на сайты и тратить время на изучение страниц. Такой формат значительно улучшает пользовательский опыт, повышая вовлеченность и удовлетворенность от поиска. Это также уменьшает нагрузку на сайты, поскольку пользователи могут получать нужную информацию, не кликая по ссылкам.
3. Использование свежих данных. Система Нейро способна извлекать актуальную информацию из интернета, обновляя её в режиме реального времени. Это значит, что пользователи всегда получают самые свежие данные, что является значительным плюсом, особенно для сайтов, которые активно обновляют информацию (например, для новостных или товарных агрегаторов).
4. Простота взаимодействия. Нейро выдача понимает запросы, сформулированные на естественном языке, и способна обработать сложные задачи, которые потребовали бы перехода по нескольким ссылкам на разные сайты. Это позволяет пользователю не тратить время на сбор информации из разных источников, а получить полный и развернутый ответ на запрос. Такой подход повышает удобство поиска и способствует увеличению лояльности пользователей.
5. Интерактивность и уточнение запросов. Уникальной особенностью Нейро является способность запоминать контекст запросов, что позволяет уточнять ответ без повторного ввода всей информации. Это делает взаимодействие с системой еще более комфортным, позволяя пользователю формулировать запросы в ходе разговора, а не в одном сообщении.
А что с трафиком?
В настоящий момент, с полной уверенностью оценить CTR Нейро нельзя по причине отсутствия данных в той же Яндекс.Метрике. Пока трафик маркируется как обычный поисковый. Однако, трафик из Нейро может стать дополнительным источником посетителей для сайта. Поскольку Нейро интегрирует ссылки на источники, пользователи могут кликать по ним, чтобы уточнить информацию. Это открывает новые возможности для привлечения трафика, особенно если сайт или интернет-магазин предоставляют контент, который может быть полезен для ответов на вопросы пользователей.
При этом, стоит помнить, что Нейро не заменяет традиционный поиск. Многие пользователи по-прежнему будут обращаться к стандартной выдаче для получения более подробной информации, и коммерческие сайты, имеющие блог или страницы с развернутыми статьями, могут получить дополнительный трафик по информационным запросам. В то же время, по коммерческим запросам, связанных с продуктами и услугами, Нейро может значительно увеличить видимость сайтов, предлагающих товары, которые соответствуют запросам пользователей с намерением совершить покупку.
Есть ли статистика влияния позиций на Нейро?
Наше исследование показало, что существует прямая зависимость между позициями сайта в обычной выдаче и его присутствием в Нейровыдаче.
Основные наблюдения:
Высокие позиции в обычной выдаче (1-3) значительно повышают шансы сайта попасть в Нейровыдачу, часто на верхние позиции.
Сайты с низкими позициями (более 10) в обычной выдаче практически не представлены в Нейровыдаче.
| Позиция в обычной выдаче | Вероятность попадания в Нейровыдачу |
|---|---|
| 1-3 | Высокая |
| 4-10 | Средняя |
| 11 и более | Низкая |
Таким образом, если сайт добивается высоких результатов в обычной выдаче – попасть в Нейро становится сильно легче.
Влияние типа запросов на Нейровыдачу
Брендовые запросы:
- Имеют наивысшую вероятность быть включенными в Нейровыдачу.
- Особо выделяются запросы, сочетающие бренд с географическим компонентом (например, “Яндекс Москва”).
Коммерческие запросы:
- Реже попадают в Нейровыдачу при условии отсутствия в них ключевых слов “купить, заказать, цена”.
- Зато если попадают – то имеют стабильные позиции.
Информационные запросы:
- Чаще всего обрабатываются в Нейровыдаче.
- Их позиции ниже, чем у брендовых запросов.
Трактовка запросов нейросетями
Нейросети Яндекса интерпретируют запросы на основе их контекста и предполагаемой цели пользователя.
Ключевые моменты:
- Запросы без явных коммерческих слов (“купить”, “цена”) часто воспринимаются как информационные. Пример: “воздуходувка кубическая” интерпретируется как запрос о технических характеристиках, а не о покупке.
- Коммерческие сайты сталкиваются с вызовом, когда их страницы не соответствуют информационному контенту, предпочитаемому Нейросетью.
Рекомендации:
- Добавление коммерческого контекста:
Включайте в тексты фразы, подчеркивающие возможность покупки. Пример: “Технические характеристики и доступные модели вакуумных насосов сухих пластинчатых – купить с доставкой”. - Обогащение контента:
Размещайте на сайте FAQ, сравнительные таблицы, подробные описания.
Это повысит ценность сайта как источника информации для Нейросети. - Использование схемы разметки JSON-LD:
Обозначайте коммерческий контекст через Product, Offer и другие схемы.
Это поможет поисковой системе правильно интерпретировать содержимое страницы.
| Фактор | Влияние |
|---|---|
| Наличие коммерческих слов в запросе | Повышает |
| Использование JSON-LD схем | Повышает |
| Отсутствие цен на сайте | Снижает |
| Двусмысленность запроса | Варьируется |
Отсутствие цен на сайте и влияние на Нейровыдачу
Если на сайте отсутствуют цены или информация о стоимости, то вероятность попасть в Нейровыдачу по коммерческим запросам со словами “купить”, “цена” и т.п. практически равна нулю.
Что это означает для коммерческих сайтов:
- Необходимо обязательно предоставлять информацию о ценах.
- Обновляйте и актуализируйте ценовую информацию регулярно.
- Используйте структурированные данные для обозначения цен.
Наши кейсы
Основные принципы, которые мы используем в нашей работе заключаются о том, чтобы сайт успешно ранжировался не только в обычной выдаче, а также и Нейро. Для этого мы:
1. Формируем отдельное семантическое ядро, добавляя в него запросы, которые могут успешно ранжироваться в Нейро выдаче
2. Оптимизируем страницы не только под обычную выдачу, но и под Нейро, чтобы сайт могу занять лидирующие позиции в обоих вариантах выдачи.
3. Делаем регистрацию компании и сайта в каталогах, справочниках, и конечно же на Картах.
4. Используем Local SEO, добавляя в продвижение запросы, связанные с конкретным местоположением.
5. Рейтинг также имеет значение. Нейро использует в выдаче площадки преимущественно с хорошим рейтингом. Мы комплексно прорабатываем репутацию компании в сети.
6. Анализируем любые изменения в выдаче; Успешно и своевременно адаптируем под них продвигаемый ресурс.
Рекомендуем прочитать
Особенности продвижения сайта в сфере автоматических ворот: детальный кейс-стади
Яндекс закрывает “Турбо-страницы” для интернет-магазинов
Закажите услуги
Ваша заявка отправляется
