Продвижение сайта на WordPress: Как мы увеличили трафик в 4 раза и достигли 73% позиций в ТОП10

05.10.2023
wordpress продвижение сайта

Введение

Каждый сайт, даже в узкой нише, заслуживает быть на слуху у своей аудитории. Не всегда большие цифры поискового спроса означают высокую конкуренцию или невозможность достичь ТОП-позиций. Наша история начинается с клиента, чей сайт на WordPress в ноябре 2022 года занимал лишь 17% позиций в ТОП 10 Яндекса. Он имел скромные 38 посетителей из поисковых систем, обслуживая рынок города Красноярска. Несмотря на невысокий общий спрос в Яндексе (всего около 21,000 показов по высокочастотным запросам по всей стране), наш клиент видел потенциал для роста и мечтал о расширении до уровня всей Российской Федерации.

Наша задача была ясна: использовать возможности SEO и преобразовать местный ресурс в национального игрока.

Региональное продвижение

В продвижении сайта на национальном уровне важно учитывать региональные особенности. Вместо универсального подхода, где Российская Федерация рассматривается как единое целое, мы пришли к выводу о необходимости детальной дифференциации контента для каждого региона. Вследствие этого было принято решение о создании индивидуальных папок для каждого города, исходя из пожеланий клиента, который выбрал для старта ряд ближайших к Красноярску городов.

Почему папки, а не поддомены?

Выбор в пользу папок для каждого региона, вместо использования поддоменов, был обусловлен несколькими ключевыми причинами:

  1. Уникализация контента: Создание уникального контента для каждого региона может стать сложной задачей, особенно при использовании поддоменов. С папками, структура сайта позволяет нам более эффективно управлять контентом и избегать повторений.
  2. Технические особенности WordPress: Мультисайтовые решения на WordPress могут представлять определенные сложности и ограничения, особенно в контексте SEO. Отсутствие интеграции между поддоменами, сложности с настройкой и управлением – все это могло бы снизить эффективность продвижения.
  3. Релевантность и видимость: Внедряя папки по регионам, мы бы целенаправленно создавали контент, который максимально соответствовал запросам местных пользователей, что усиливало релевантность сайта в региональных поисковых системах.

Для старта были выбраны пять ключевых городов: Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Санкт-Петербург и Москва. Выбор этих регионов был обусловлен количеством населения, проживающего в них. Дальнейшее расширение охвата происходило по аналогичному принципу, что позволило максимизировать охват потенциальной аудитории.

Сложности в работе мультисайта WordPress и использование технологий

Трансформация сайта: от Красноярска к многорегиональной структуре

Один из ключевых этапов нашей работы над проектом — это переход от сайта, ориентированного исключительно на Красноярск, к структуре, охватывающей множество регионов. Подобное масштабное изменение подразумевало не только реструктуризацию, но и проработку нового дизайна сайта.

Дизайн и функциональность: Для того чтобы новый дизайн соответствовал структуре многорегионального портала, мы разработали универсальные шаблоны страниц, которые могут быть легко адаптированы для любого региона. Вместе с этим, шаблоны были созданы таким образом, чтобы учесть специфику и особенности каждого региона.

Отказ от Visual Builder: Решение об отказе от Visual Builder было принято в связи с несколькими критическими недостатками: его “тяжесть” и недостаточная гибкость при создании шаблонов. На его место был выбран инструмент Advanced Custom Fields (ACF), который предоставил нам широкие возможности для создания динамического контента.

С использованием ACF мы создали интуитивно понятные и простые в использовании шаблоны страниц. Это позволило клиенту без особых трудностей самостоятельно редактировать содержание страниц, а также значительно ускорило время загрузки, благодаря отсутствию лишних и тяжелых функций, характерных для Visual Builder.

Разработка функционала для гибкого управления товарами в многорегиональном формате

Когда речь идёт о многорегиональных ресурсах, особенно в контексте торговых платформ, одной из основных проблем является необходимость управления ассортиментом в разных регионах. Мы столкнулись с задачей не только дублировать товары для различных регионов, но и предоставлять возможность гибкого управления этими товарами без потери основного содержания.

Гибкость и удобство: С использованием Advanced Custom Fields (ACF) был разработан функционал, позволяющий дублировать товары для разных регионов с сохранением основной информации о товаре. При этом, для каждого региона предоставлена возможность индивидуального редактирования ключевых параметров товара, таких как цена, изображения, описание и мета-теги.

Автономность для клиента: Одним из ключевых требований было создание интуитивно понятного и простого в использовании интерфейса. Таким образом, клиент может самостоятельно вносить изменения в карточки товаров, адаптируя их под конкретные региональные особенности или акции.

Техническая сторона: Разработанный нами функционал основывается на принципе «родительского» товара, который дублируется для разных регионов. При этом, все изменения, внесенные в “родительский” товар, автоматически применяются ко всем дубликатам, если они не были отредактированы вручную для конкретного региона.

Такой подход позволил нам создать гибкую и мощную систему управления товарами, которая оптимизирована для многорегиональной деятельности и предоставляет клиенту полный контроль над своим ассортиментом в различных регионах.

Добавление и оптимизация контента с помощью искусственного интеллекта

Сейчас одним из ключевых факторов успеха является высококачественный и уникальный контент. Особенно это важно для многорегиональных сайтов, где необходимо обеспечивать релевантность информации для каждого конкретного региона. Именно поэтому мы приняли решение использовать искусственный интеллект в создании текстового контента.

Как это работает?

  1. Заготовка шаблона: Прежде всего, был разработан универсальный шаблон для текстов. Этот шаблон содержал ключевые моменты, которые необходимо было учесть в каждом тексте (например, особенности региона, тип товара и т.д.).
  2. Генерация с помощью AI: С использованием инструмента на базе модели Chat GPT мы начали генерацию текстов. Благодаря возможностям AI, тексты получались не только уникальными для каждого региона, но и адаптированными под конкретные запросы пользователей.
  3. Корректировка и оптимизация: После генерации, каждый текст прошел ручную корректировку на наличие ошибок и оптимизацию под SEO-требования.

Преимущества использования AI в создании контента:

  • Быстрота: Генерация текстов с помощью AI занимает гораздо меньше времени, чем классический копирайтинг.
  • Уникальность: Исключается возможность дублирования контента между разными регионами, что особенно важно для SEO.
  • Адаптивность: AI учитывает особенности каждого региона, создавая текст, который будет релевантен и интересен местному населению.

В итоге, с применением искусственного интеллекта, нам удалось значительно повысить качество и эффективность контента на сайте, обеспечив его уникальность и релевантность для каждого региона.

Решение проблемы с дублями в WordPress

Дублированный контент в WordPress может возникнуть по различным причинам, и его наличие негативно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Основываясь на особенностях WordPress и структуре нашего сайта, мы столкнулись с определенными видами дублей:

Примеры URL с дублями в WordPress:

  1. Архивные страницы:
    • https://example.com/date/2023/04
    • Аналогичные URL для категорий, меток и авторов.
  2. Страницы пагинации:
    • https://example.com/category/news
    • https://example.com/category/news/page/2
  3. Вложенные страницы:
    • https://example.com/main-page/sub-page
    • https://example.com/sub-page

Наши решения:

  1. Использование канонических URL: При наличии похожего или идентичного контента на нескольких страницах, мы устанавливали канонические URL, чтобы указать поисковикам, какую страницу следует предпочесть при индексации.
  2. Редиректы для вложенных страниц: В случаях, когда одна и та же страница была доступна по разным URL из-за вложенности, мы настроили 301 редирект на предпочтительный URL.
  3. Разработка своего модуля для управления дублями: Учитывая специфику работы с WordPress и нашим сайтом, мы разработали собственный модуль, который автоматически определял потенциальные дубли и применял к ним соответствующие действия (например, установка канонического URL или редирект).

С помощью примененных методов нам удалось сократить количество дублирующих страниц, что положительно сказалось на продвижении сайта и его позициях в поисковых системах.

Развитие сайта: Тегирование и мультирегиональность

В рамках комплексной работы по оптимизации и развитию сайта на WordPress, мы не только внедрили мультирегиональность, но и обратили внимание на структуру самого контента. Важным шагом стало тегирование папок в соответствии с направлениями категорий сайта.

1. Реализация тегирования:

  • Анализ направлений категорий: Сначала мы провели глубокий анализ основных категорий и подкатегорий товаров на сайте.
  • Разработка системы тегов: На основе этого анализа была разработана система тегов, каждый из которых соответствовал определенному направлению или свойству товара.
  • Привязка тегов к папкам: Мы привязали соответствующие теги к различным папкам сайта, обеспечивая тем самым релевантное и удобное представление информации для пользователей.

2. Преимущества для SEO и пользователя:

  • Лучшая индексация: Такая структура позволяет поисковикам лучше понимать семантику и структуру сайта, что улучшает его индексацию.
  • Увеличение охвата: Благодаря тегированию посетители могут быстрее находить необходимые товары или услуги, что увеличивает вероятность совершения покупки или другого целевого действия.
  • Поддержка мультирегиональности: Совмещение тегирования с региональными папками позволило учесть особенности спроса в разных регионах и предоставить пользователям максимально релевантный контент.

Тегирование папок, совмещенное с мультирегиональностью, позволило создать гибкую, масштабируемую структуру сайта, которая соответствует современным требованиям SEO и обеспечивает отличное пользовательское взаимодействие.

Результаты и выводы

За период с декабря 2022 по август 2023 года сайт клиента показал значительный рост в плане позиций, трафика и конверсий, благодаря примененным SEO-мероприятиям. Подробно рассмотрим полученные результаты:

Анализ результатов:

  • Позиционирование в ТОП10 Яндекса: Сайт продемонстрировал впечатляющий рост позиций с 17% в декабре 2022 до 74% в августе 2023.
  • Трафик: Ежемесячное количество посетителей сайта возросло с 38 до 583.
  • Брендовый трафик: Сайт начал привлекать бренд-трафик, что свидетельствует о его узнаваемости и популярности в регионах.
  • Конверсия: Зафиксирован рост конверсии в целевой звонок с 0,15% до 1,5%. Абсолютное число звонков выросло с 3 до 50 в месяц.
  • Процент отказов: Отмечено снижение процента отказов с 35% до 13%, что свидетельствует о повышении интереса пользователей и качества контента.

Таблица результатов:

Показатель Декабрь 2022 Август 2023 Изменение
Позиция в ТОП10 17% 74% ⬆️
Трафик (чел.) 38 583 ⬆️
Конверсия (в %) 0,15% 1,5% ⬆️
Звонки (в месяц) 3 50 ⬆️
% Отказов 35% 13% ⬇️

Вывод: Внедренные оптимизации и разработка сайта оказались эффективными. Наблюдается рост основных показателей эффективности сайта, что положительно сказывается на общем бизнес-показателе клиента. Работы проделаны успешно, и требуют дальнейшего мониторинга и возможной корректировки для поддержания положительной динамики.

На протяжении всей статьи мы рассказывали о том, как мы успешно преобразили и оптимизировали мультирегиональный сайт на WordPress, достигнув впечатляющих результатов. Если вы ищете способы улучшить свой сайт или хотите разработать стратегию для своего мультирегионального проекта, обратите внимание на наши услуги.

Ваш сайт на WordPress тоже может достичь пиковых позиций. 🌍 Готовы узнать, как мы поможем вашему проекту расти и развиваться? Обратитесь к нам, и мы с удовольствием расскажем вам о наших подходах и опыте работы с мультирегиональными проектами.

#SEO #wordpress #кейс

Рекомендуем прочитать

09.12.2022

Управление репутацией в Сети

Любой компании необходимо иметь высокий уровень репутации,...
07.04.2022

Google прекращает поддержку сервиса Google My Business

Компания Google больше не будет поддерживать Google...
25.01.2021

Самостоятельный SEO-аудит сайта

Оглавление Внутренние факторы (on-page) и факторы доменаВизуальный...

Закажите услуги

Заполните форму и получите
консультацию по нашим услугам

Заполняя форму я соглашаюсь с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Ваша заявка отправляется