Как продвигать страницы с бесконечной прокруткой

Представитель Google Мартин Сплитт рассказал о вероятных проблемах, которые происходят при индексации страниц с бесконечной прокруткой. Специалист объяснил процесс на примере сайта с новостями, который имеет структуру с бесконечной прокруткой (контент загружается по мере продвижения пользователя по странице).

Если пользователь имеет возможности прокрутить страницу и добраться до более раннего контента, то бот поисковой системы так делать не может. Google bot сканирует только то, что загружено на странице и не перемещается вниз по ленте. В итоге огромный пласт контента не попадает под сканирование и в базу индекса.

Какие альтернативные варианты можно предпринять, если сайт предполагает постоянное обновление информации (как новостной сайт, который выбран в качестве примера)?

Чтобы избежать вероятных проблем с индексацией, Сплитт предлагает владельцам сайтов использовать другие варианты реализации бесконечной прокрутки.

В случае с картинками такой вариант отложенной загрузки допустим, помимо этого можно взять на вооружение IntersectionObserver API.

Для текстового контента можно использовать постраничную загрузку параллельно с бесконечной лентой. Этот совет описан в руководстве Google. Такой вариант реализации помогает пользователям быстро вернуться к необходимым материалам. Если все-таки нужен именно вариант lazy loading, тогда библиотека JavaScript должна загружать контент по мере продвижения по странице.  

Для проверки качества сканирования контента можно использовать инструмент проверки структурированных данных от Google.