Кейс по продвижению сайта на Bitrix

В этом кейсе мы расскажем о продвижении сайта pinkfoxshop.ru, работающего на CMS Bitrix. Компания занимается продажей оборудования и материалов для салонов красоты.

Сайт пришёл к нам с достаточно низким уровнем оптимизации, и лишь 3% запросов от всего семантического ядра в ТОП 10. Сайт имел совсем небольшой органический трафик: до 170 посетителей в месяц.

Наша задача была не только увеличить видимость сайта в поисковых системах, но и улучшить его техническое состояние, устранить ошибки и увеличить конверсию.

Состояние сайта до начала работ

Перед началом работ мы провели аудит сайта, чтобы понять, с чем имеем дело. Сайт был запущен несколько лет назад и до нашего вмешательства не был оптимизирован для поисковых систем. Многие карточки товаров не содержали изображений, имели неуникальный текст, были дубли страниц и многие другие проблемы. Все это негативно сказывалось на ранжировании сайта в поисковых системах и требовало комплексного подхода и детальной проработки.

Сайт имел подозрительно очень низкий процент проиндексированных страниц в выдаче поисковых систем для размеров своего каталога:

Домен	https://pinkfoxshop.ru
Проиндексировано в Яндекс	85
Проиндексировано в Google	119

Техническая оптимизация

Одним из первых этапов работы над сайтом стала техническая оптимизация. Мы провели анализ технического состояния сайта и выявили параметры, влияющие на оптимизацию.

Решение проблемы с указанием нескольких канонических адресов

Канонический адрес (или URL) – это адрес, который вы указываете как предпочтительный для поисковых систем в случае, если у вас есть несколько страниц с похожим или дублирующимся контентом.

Мы обнаружили, что на некоторых страницах сайта указывается несколько канонических адресов, что может привести к путанице для поисковых систем и негативно сказаться на SEO.

Для решения этой проблемы мы использовали собственный модуль для Bitrix для работы с мета-тегами и другими параметрами и убедились, что на каждой странице указан только один канонический адрес.

С помощью этого же модуля, мы оптимизировали мета-теги на прочих URL страницах сайта.

Устранение дублирования страниц

Дублирование страниц – это еще одна распространенная проблема, с которой мы столкнулись. Это может произойти, когда одна и та же страница доступна по разным URL, что может привести к разбросу ссылочного веса и ухудшению позиций в поисковых системах.

На сайте было много страниц с дублями /index.php , с ID-сессий, URL в верхнем и нижнем регистре одновременно, а также со слешами и без на конце.

Мы использовали следующие наборы правил для каждого случая

RewriteEngine On
#редирект в нижний регистр
RewriteCond expr "tolower(%{REQUEST_URI}) =~ /(.*)/"
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule [A-Z] %1 [R=301,L]

#редирект на страницы со слешом
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1/ [L,R=301]

#редирект со страниц с index.php
RewriteRule ^index\.php/(.*)$ /$1 [R=301,L]

Для страниц с ID-сессий на конце мы сделали добавили доработку в .setting.php системы Bitrix, 'sid_on_start' => false, который говорит Bitrix не использовать ID сессии при старте. Это помогло избежать появления ID сессии в URL.

Проблемы с индексированием

Малоинформативные страницы

Основная проблема с индексацией заключалась в том, что поисковые системы считали контент на сайте неуникальным и страницы сайта попадали в малозначимые/малоинформативные.

Для исправления проблемы были настроены правила генерации мета-тегов страниц средствами Bitrix:

Помимо этих работ был подготовлен и опубликован качественный и уникальный контент на карточки товаров и разводящие страницы.

Настройки sitemap.xml

Помимо этого, на сайт не обновлялся файл sitemap.xml

Для его настройки были включена автоматическая генерация файла с помощью технологии CRON на ежедневной основе. К сожалению, как таковой автогенерации карты сайта на лету в Bitrix нет, а данные в ней должны быть всегда актуальны, поэтому очень важно, чтобы она была полностью автоматической.

Подключение IndexNow

После того, как проблема с формированием XML карты сайта была решена, мы подключили независимый от CMS модуль, который по протоколу IndexNow взаимодействует с поисковыми системами Яндекс и Bing, и автоматически по CRON (раз в час) отправляет данные об изменении или создании страниц сайта.

В результате наших действий, мы увеличили кол-во проиндексированных страниц в выдаче поисковых систем многократно:

Домен	https://pinkfoxshop.ru
Проиндексировано в Яндекс	5588 ( в 65 раз )
Проиндексировано в Google	6700 ( в 56 раз )

Поиск по товарам

Мы сгенерировали YML-фид, который содержит подробную информацию о каждом товаре на сайте. Формат YML поддерживается большинством систем управления сайтами и позволяет передать поисковым системам структурированную информацию о товарах автоматически.

В CMS Bitrix это сделать довольно просто.
Для этого переходим в раздел: Маркет для продавцов -> Турбо-страницы -> Прайс-листы .
Обязательно включаем автообновление фида и указываем откуда брать товары:

На следующем шаге делаем сопоставление полей фида с полями в Битрикс. Как правило, это работает автоматически и ничего менять не надо, но тем не менее, лучше проверить. После этого запускаем генерацию файла. На выходе получаем ссылку на файл, который мы и укажем в разделе Яндекс.Вебмастера :

После добавления, фид уходит на модерацию. Обычно это занимает около суток. Очень важно, что сотрудник Яндекса может позвонить, сделать заказ или проверить наличие того или иного товара. Именно поэтому важно, чтобы XML-фид регулярно и автоматически обновлялся.

После добавления прайс-листа, товары были добавлены в выдачу Яндекса, что сразу дало дополнительный прирост трафика на ~+20% в первый месяц.

В результате этих работ мы смогли значительно увеличить видимость наших товаров в поиске Яндекса и привлечь больше целевого трафика на наш сайт.

Прочие работы

Конечно, в ходе работ с сайтов, мы касались и прочих работ и факторов ранжирования. Покупали качественные ссылки по настроенным индивидуальным стратегиям в seowizard.ru , работали с коммерческими факторами, прорабатывали элементы дизайна и многое многое другое, о чем с радостью поделимся с вами в наших следующих статьях.

Итог

Bitrix

Работа с Bitrix в контексте SEO-оптимизации также имеет свои особенности, сложности и нюансы.

Из плюсов:

1. Встроенный SEO-модуль: Bitrix имеет встроенный SEO-модуль, который предоставляет широкий набор инструментов для оптимизации сайта. Это включает настройку мета-тегов, ЧПУ (человекопонятных URL), генерацию карты сайта и многое другое. Это значительно упрощает процесс SEO-оптимизации и экономит время на ручную работу.
2. Техническая оптимизация: Bitrix предлагает ряд инструментов для технической оптимизации сайта, включая кэширование, использование CDN (Content Delivery Network), оптимизацию CSS и другие. Это помогает улучшить производительность сайта и ускорить его загрузку.
3. Управление доступом роботов: Bitrix позволяет контролировать доступ поисковых роботов к сайту, что может быть полезно при чрезмерной активности роботов.
4. Подключение к кабинетам вебмастеров: Bitrix предлагает возможность подключения к кабинетам вебмастеров Яндекса и Google прямо из административной панели сайта. Это позволяет отслеживать популярные запросы, по которым пользователи переходят на сайт из поиска, и получать данные об индексации.
5. Собственные разработки: Bitrix позволяет использовать собственные разработки, что дает больше гибкости в процессе оптимизации сайта.

Из минусов:

1. Сложность настройки: Несмотря на наличие встроенного SEO-модуля, Bitrix является достаточно сложной системой управления, которая требует определенных навыков и знаний для эффективной настройки. Не всегда все опции и функции интуитивно понятны, особенно для новичков.
2. Скорость работы: Bitrix — это достаточно тяжелая CMS, что может отрицательно сказаться на скорости загрузки сайта. Это, в свою очередь, может негативно повлиять на SEO, так как скорость загрузки страницы является одним из важных факторов ранжирования.
3. Цена: Bitrix — это платная CMS, и стоимость лицензии может быть довольно высокой, особенно для небольших и средних предприятий. Это может стать препятствием для некоторых компаний.
4. Ограничения в настройках: Некоторые настройки SEO в Bitrix могут быть ограничены или недоступны без дополнительного программирования или установки дополнительных модулей.
5. Сложность интеграции с некоторыми сервисами: Иногда интеграция Bitrix с некоторыми внешними сервисами (например, сервисами аналитики) может быть сложной и требовать дополнительных усилий.
6. Необходимость постоянного обновления: Bitrix регулярно выпускает обновления, которые необходимо устанавливать для корректной работы системы. Это может потребовать дополнительного времени и ресурсов.

Плюсы	Минусы
Встроенный SEO-модуль	Сложность настройки
Широкие возможности для технической оптимизации	Тяжелая CMS, может замедлять скорость загрузки сайта
Управление доступом роботов	Высокая стоимость лицензии
Подключение к кабинетам вебмастеров	Ограничения в настройках без дополнительного программирования
Возможность использования собственных разработок	Сложность интеграции с некоторыми внешними сервисами
	Необходимость постоянного обновления

Результаты продвижения

SEO-продвижение сайта на Bitrix имеет свои особенности, но при правильном подходе, даже самый сложный начинает отлично расти и занимать лидирующие позиции в выдаче поисковых систем.

После всех проведенных нами работ, мы увеличили поисковый трафик в 5 раз, конверсии в 3,6 раз, а продажи в 3 раза:

Сайт продолжает расти и развиваться. Мы планируем и дальше с вами делиться интересными кейсами по поисковому продвижению.