Особенности продвижения сайта в сфере автоматических ворот: детальный кейс-стади

Введение

Сайт vorotastatus.ru – это площадка, на которой можно ознакомиться с услугами компании “Статус” по установке, ремонту и обслуживанию ворот различных типов. С октября 2022 года мы взялись за поисковое продвижение сайта с целью привлечения новых клиентов и увеличения узнаваемости бренда в интернете.

Наши задачи были далеко не простыми – мы столкнулись с необходимостью провести объемный ряд работ, каждая из которых направлена на улучшение позиций сайта в поисковых системах. За период с октября 2022 года по июнь 2023 года были выполнены следующие ключевые задачи:

1. Согласование семантики с проработкой кластеризации.
2. Подготовка и внесение мета-тегов для продвигаемых страниц.
3. Переработка страниц с внедрением ЧПУ и выделением недостающих посадочных страниц
4. Создание посадочной страницы «Ремонт ворот».
5. Доработка коммерческих факторов сайта: создание страниц «Контакты», «О нас», «Отзывы», «Политика обработки персональных данных», «Гарантии» и переработка подвала сайта.
6. Исправление ошибок вёрстки мобильной версии сайта.
7. Поиск и исправление технических ошибок сайта.

Наша статья призвана подробно рассказать о каждом этапе работы, рассмотреть наиболее значимые действия и их влияние на позиции сайта. Это позволит вам оценить объем проделанной работы и, возможно, поможет при планировании продвижения вашего собственного сайта.

Согласование семантики с проработкой кластеризации

Первым и одним из важнейших этапов работы над продвижением сайта vorotastatus.ru стало согласование семантики и проработка кластеризации. Данный этап подразумевает сбор семантического ядра – группы ключевых запросов, на которые сайт должен реагировать. Это необходимо для того, чтобы выстроить правильную структуру сайта, позволяющую максимально эффективно привлекать целевую аудиторию.

При сборе семантического ядра мы уделяли особое внимание не только количеству и частотности ключевых слов, но и их актуальности, релевантности контенту нашего сайта и потребностям пользователя.

Проработка кластеризации заключалась в грамотной разбивке собранных запросов на группы. При этом каждый кластер образовывается вокруг центрального запроса, наиболее полно отражающего суть предлагаемой услуги или товара. Для каждой группы запросов мы выделили отдельную посадочную страницу, чтобы обеспечить более точное соответствие между запросами пользователей и контентом на сайте.

Ситуация на старте работы выглядела следующим образом (статистика Яндекса от 1 октября 2022 года):

• В ТОП-10 результатов поиска сайт vorotastatus.ru не попадал (0,00%).
• В ТОП-30 показатель составлял всего 2,91%.
• В ТОП-50 было захвачено немного больше – 8,74%.

Несмотря на то, что на начальном этапе позиции сайта были достаточно скромными, мы уверенно шагнули в направлении улучшения этих показателей, опираясь на грамотно собранную семантику и правильно выстроенную кластеризацию.

Подготовка и внесение мета-тегов для продвигаемых страниц

Ещё одним значимым шагом в рамках поискового продвижения сайта vorotastatus.ru была подготовка и внесение мета-тегов для продвигаемых страниц. Мета-теги играют важную роль в поисковой оптимизации, поскольку они дают поисковым системам подсказки о содержании страницы. Два основных мета-тега, на которые мы сконцентрировались, это Title и Description.

Мета-тег Title, или заголовок страницы, является одним из самых важных факторов ранжирования. Он виден в результате поиска и является одним из первых элементов, на который обращает внимание пользователь при выборе ссылки.

Мета-тег Description, или описание страницы, в большинстве случаев не влияет на ранжирование в поисковых системах, но имеет большое значение для пользователей. Хорошо составленное описание может значительно увеличить кликабельность сниппета в результатах поиска, особенно в Google, где содержание этого тега отображается почти всегда.

В целях повышения конверсии и привлечения целевых посетителей, мы составляли метатег Description с учетом уникального торгового предложения (УТП) сайта.

Давайте посмотрим на примеры того, как мы это делали для страниц «Гаражные ворота» и «Секционные ворота».

Страница «Гаражные ворота»:

• Title: “Гаражные ворота в Иркутске, купить ворота для гаража с установкой | Ворота “Статус”
• Description: “Гаражные ворота под ключ от официального представителя завода АЛЮТЕХ в Иркутске. Индивидуальный дизайн. Бесплатный замер. Международные сертификаты качества. Звоните ☏ +7 (3952) 504-504”
• H1: “Гаражные ворота”

Страница «Секционные ворота»:

• Title: “Секционные ворота в Иркутске, купить секционные подъемные ворота для гаража | Ворота “Статус”
• Description: “Секционные ворота под ключ от официального представителя завода АЛЮТЕХ в Иркутске. Индивидуальный дизайн. Бесплатный замер. Международные сертификаты качества. Звоните ☏ +7 (3952) 504-504”
• H1: “Секционные ворота”

Подготовка и внесение эффективных мета-тегов важно для достижения высоких позиций в поисковых системах, и мы уделяли этому этапу максимум внимания.

Переработка страниц с внедрением ЧПУ и выделением недостающих посадочных страниц

На следующем этапе были созданы и оптимизированы посадочные страницы, каждая из которых была нацелена на определенную группу потенциальных клиентов. Уникальный контент и структура каждой страницы формировались с учетом запросов и потребностей целевой аудитории.

1. Упрощение структуры URL с помощью внедрения ЧПУ (человекопонятных URL). ЧПУ помогают упростить навигацию пользователя и положительно влияют на ранжирование сайта, поскольку поисковые системы часто предпочитают URL, которые легче понять и которые включают ключевые слова, связанные с контентом на странице.
2. Выделение недостающих посадочных страниц для обеспечения более полного представления об услугах, предлагаемых на сайте.

Все URL посадочных страниц стали максимально прозрачны и интуитивно понятны, что не только упростило навигацию по сайту для пользователей, но и положительно отразилось на индексации сайта поисковыми системами.

После реализации этих изменений, мы обновили XML карту сайта. Это позволило поисковым системам быстрее проиндексировать обновленные URL и ускорило процесс ранжирования сайта.

Создание посадочной страницы «Ремонт ворот»

Один из ключевых этапов работ над сайтом vorotastatus.ru стал создание новой посадочной страницы – «Ремонт ворот». Важно отметить, что принятое решение об этом шаге было основано на анализе семантики сайта.

Посадочная страница о «Ремонте ворот» изначально была частью страницы «Сервис и гарантии». Однако, чтобы обеспечить более качественное продвижение сайта и удовлетворить потребности пользователей, было принято решение разделить эти тематики.

Для создания дизайна новой страницы нам была предоставлена страница конкурента. информация, представленная на том сайте, была использована при создании новой посадочной страницы, но при этом важно было учесть, что дизайн должен был сохранять стилистику нашего сайта. Некоторые блоки информации, представленные на сайте-доноре, были исключены.

Кроме этого, клиент предоставил нам цены, которые были разделены на четыре категории:

• Ремонт секционных ворот
• Ремонт уличных ворот
• Ремонт автоматических ворот
• Ремонт шлакбаумов

Ценовые блоки были добавлены на новую страницу.

Также для эффективного захвата лидов были добавлены конверсионные формы.

После согласования дизайна и добавления всей необходимой информации, посадочная страница «Ремонт ворот» была успешно запущена.

Доработка коммерческих факторов сайта

Успешное продвижение сайта не заключается исключительно в работе с SEO-факторами. Немаловажное значение имеют и коммерческие факторы сайта, которые влияют на восприятие сайта пользователями и могут способствовать увеличению конверсии.

В рамках работ по улучшению коммерческих факторов сайта vorotastatus.ru были проработаны следующие страницы:

1. Страница “Контакты”. Это обязательная страница для любого сайта, на которой пользователи могут найти необходимую информацию для связи с компанией.
2. Страница “О нас”. Здесь раскрывается информация о компании, ее миссии, ценностях, истории и достижениях. Это помогает установить доверительные отношения с клиентами.
3. Страница “Отзывы”. Отзывы клиентов – это своего рода социальное доказательство качества работы компании. Они помогают повысить уровень доверия к компании и могут стать решающим фактором при принятии решения о выборе поставщика услуг.
4. Страница “Политика обработки персональных данных”. Важная страница с юридической точки зрения, которая обеспечивает прозрачность и доверие со стороны пользователей.
5. Страница “Гарантии”. Здесь раскрывается информация о гарантиях, которые предоставляет компания. Это также влияет на уровень доверия и может увеличить конверсию.

Была проведена также работа по доработке подвала сайта, включая улучшение его структуры и добавление важной информации.

Исправление ошибок вёрстки мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта играет критически важную роль в обеспечении удобного и качественного взаимодействия с пользователем, что влияет на общую эффективность сайта и его SEO-продвижение. Поиск и исправление ошибок вёрстки мобильной версии сайта – это необходимый этап работы по улучшению сайта.

Разработчик сайта vorotastatus.ru обнаружил целый ряд ошибок в мобильной версии сайта, которые могли привести к ухудшению пользовательского опыта. Среди них:

1. Проблемы с отображением фоновых изображений, выглядящих как нечеткие серо-белые пятна.
2. Текст на главной странице, прижимающийся к краю, что создает неудобства при чтении на мобильных устройствах.
3. На главной странице слайдер с командой можно было пролистать до “пустоты”, что снижает профессионализм презентации и может вводить пользователей в заблуждение.

Всего было выявлено и исправлено около 50 ошибок. Это улучшило отображение сайта на мобильных устройствах, сделало его более дружелюбным для пользователей и повысило эффективность взаимодействия с сайтом.

Поиск и исправление технических ошибок сайта

В процессе продвижения сайта vorotastatus.ru особое внимание было уделено поиску и исправлению технических ошибок, которые могут негативно влиять на его ранжирование и пользовательский опыт.

Устранение битых ссылок

Одним из этапов стала работа с битыми внутренними и внешними ссылками, которые были обнаружены в ходе технического аудита. Битые ссылки не только ведут к ухудшению user experience, но и могут снижать доверие поисковых систем к сайту. Всего было удалено около 80 битых ссылок.

Борьба с дублями контента

Столкнулись с проблемой дублей контента, которые могли возникать при различных вариантах подстановок в URL. Дубли контента могут привести к снижению эффективности индексации сайта и даже к санкциям со стороны поисковых систем. Примеры таких страниц:

• https://vorotastatus.ru/projects/t5tbyemMceZCyqy
• https://vorotastatus.ru/catalog/cTFct4jyzQQwkLr/

Для решения этой проблемы был настроен обработчик 404 ошибки, который обеспечивал возврат ответа сервера 404 для всех заведомо несуществующих страниц сайта.

Удаление ошибочных ссылок из блока “Наша команда”

На главной странице сайта обнаружили проблему в блоке “Наша команда”. При нажатии на фото сотрудников происходил переход на несуществующие страницы, что вызывало ошибку 404. Было принято решение убрать ссылки на несуществующие страницы, при этом сохранив функционал вызова форм обратной связи.

Анализ позиций сайта и результатов продвижения

Рассмотрим динамику позиций сайта vorotastatus.ru в поисковой системе Яндекс с октября 2022 года по июнь 2023 года. За этот период мы видим значительный рост показателей продвижения.

В октябре 2022 года ни одного ключевого запроса не было в ТОП-10, и всего 2,91% ключевых запросов были в ТОП-30. К июню 2023 года мы видим, что 43,69% ключевых запросов уже находятся в ТОП-10, а в ТОП-30 – целых 80,58%. Это говорит о значительном росте видимости сайта в результатах поиска и, соответственно, увеличении потенциального трафика.

Смотря на динамику продвижения, особенно важными стали месяцы с января по март 2023 года. В этот период было достигнуто наибольшее увеличение позиций по всем категориям: количество ключевых запросов в ТОП-10 увеличилось с 1,94% до 17,48%, в ТОП-30 – с 15,53% до 51,46%, а в ТОП-50 – с 33,01% до 59,22%.

Такой рост позиций свидетельствует о эффективности проведенной оптимизации и подтверждает правильность выбранной стратегии продвижения. Тем не менее, работа над сайтом продолжается, ведь еще множество ключевых запросов предстоит вывести в ТОП-10.